Wie bewirbt man am besten die sogenannten “Fast Moving Consumer Goods”, Produkte, die sowieso jeder braucht? Oder die, deren Verwendung bzw. Anwendung nicht sehr ansehnlich ist? In Teil 1 unserer neuen, kleinen Sonntagsserie geht es um so ein Produkt, das Klopapier. Ähnlich wie bei Damenbinden beispielsweise, deren Produktunterschiede sich mir einfach nicht erschließen, muss man den potenziellen Käufern vor allem ein sicheres Gefühl geben, denn es ist überhaupt nicht wurscht, womit man sich den Hintern abwischt! Oder doch?

Schauen wir doch mal, wie sich die Kreativen ausgetobt haben und und mit welchen Argumenten wir zum Kauf überzeugt werden sollen.

Cashmere, Canada

Hier spielt der Wohlfühlfaktor eine Rolle. Klopapier kleidet Dich, es wärmt Dich, es schützt Dich. Kuschel Dich in die zarten Bahnen und vergiss Prada und Gucci! Zielgruppe? Eindeutig Frauen, die an ihr Popöchen nur das Beste lassen.

siehe auch http://www.cashmere.ca/english/index.php

Soakies, Indien

Bei Soakies wurde schon der Produktname zur Botschaft. “Soak” bedeutet soviel wie quellen, einweichen, vollsaugen. Das Motiv spricht eine breite Zielgruppe an: Small sized. Du darfst sparsam sein und nachhaltig und Soakies unterstützt Dich dabei. Aber immer schön auf die Finger achten!

Colhogar, Spanien

Eine nette Assoziation! Aber warum sollte ich dieses Papier kaufen. So ein großes A-Loch hab/bin ich doch garnicht.

Bei dieser Kampagne stand die Farbe im Mittelpunkt. Es gibt etliche Pastellfarben, passend für jedes Badezimmer. Zielgruppe sind Heimwerker und Kleinkunstliebhaber.

Wondersoft, Australien

Wundervoll Wondersoft. Zum Davonschweben. Heissa hoppsassa. Herrlich weich und leicht. Wer kann dazu schon nein sagen?

Renova, Portugal

Join the sexiest paper on earth! Schluss mit Kuscheln. Renova verzichtet stets auf die üblichen Klischees und brachte sogar als erster ein schwarzes Toilettenpapier auf den Markt. Hier wird eindeutig eine Premiumstrategie verfolgt.

siehe auch http://www.renovaonline.net/news/

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Gekackt von Britt am 18. Januar 2009 um 05:49 Uhr.
Stichworte: analreinigung, klopapier, werbung